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​盲盒是什么,为何令年轻人欲罢不能,商家都有哪些套路

2025-12-31 22:35 来源:网络 点击:

盲盒是什么,为何令年轻人欲罢不能,商家都有哪些套路

01 盲盒是什么

盲盒最初诞生于日本,最初名字叫mini figures,流行欧美后也开始被称作blind box,是在一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办;

之所以称之为盲盒,是因为盒子是不透明的,只有打开才会知道,用户抽到什么全凭运气;

盲盒的单价不高,一般在30元-80元之间;

02 盲盒有多火

目前,闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场;

购买盲盒的主要是90后的白领,月收入多在8千以上;

过去一年,闲鱼、天猫上有30万以上的消费者每年花费2万多元在盲盒上,甚至有人一年耗资上百万;

有的热门盲盒,比如泡泡玛特原价59元的隐藏款潘神天使洛丽,被抬升至2400元,涨到近40倍;

03 盲盒为何令人着迷

1.盲盒充满不确定性的刺激感是吸引消费者的关键,有位用户说过:"因为不知道下一个会抽到什么,所以很期待,抽了一个,就想着要不再抽一个看看能抽到什么,结果最后越抽越多。"

2.收集属性也成为盲盒备受消费者喜爱的原因之一,比如泡泡玛特每个季度推出一个系列,包括12个娃娃,很多玩家会想法集齐每一款娃娃,然后珍藏起来;

3.很多年轻人把这些玩偶当做了情感的承载物,以此来缓解自己现实中的工作或学习压力;

04 商家的套路

1.利用消费者的收藏欲望,不断推出新品系列

收集是铭刻在人类基因里的天性,商家每个季度都推出新品系列,而一个系列又有十几个款式,每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动,消费者很容易陷入不断购买的陷阱中,在不断购买、收集的过程中获得满足感;

2.饥饿营销,推出数量极少的隐藏款、限量款

除了固定系列之外,商家还会不定期推出隐藏款、限量款,这些款式被抽中的概率极低,而消费者都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能上涨几十倍;

3.签约知名设计师、热门IP跨界合作,藉此招揽更多潜在消费者

比如Molly盲盒与知名设计师Kenny Wong合作每一季度推出一套新品,与文创界网红故宫共同推出了联名款,与知名设计师毕奇共同打造的Pucky精灵系列,都是上线即火的爆品;

这样做不但提高了盲盒的设计质量,而且也成功吸引了艺术爱好者以及追星族的青睐;

4.引导消费者到社交平台交易、炫耀及交流

由于限量款、隐藏款得来不易,消费者乐于在微博、B站等社交平台分享炫耀,甚至进行交易,这样即对产品进行了免费的推广,无形中又壮大了消费群体;

结语

盲盒其实只是一个娱乐化的消费品,是用工业制造的方式完成,而且盲盒娃娃的生产量完全受到企业操控,并不具有天然收藏品的自然美感,或艺术大师加工的价值提升,收藏的意义并不大,很多时候价格上涨只是由于炒作的结果

因此,对于盲盒的消费者而言,千万不要抱着赌徒心理幻想"一夜暴富",而应该理性消费、量力而行,别让盲盒像炒鞋、炒币一样充满风险和投机,最终给自己造成不可挽回的损失;

同时,也希望相关监管部门进一步规范市场,对于各类违规炒作及时清理打击,保证这一新兴行业能够良性运转。